Spanish to English Bus/Financial Management markets

Sin embargo, diversos estudios han evidenciado algunos problemas en ver a los pobres como segmento de mercado. Las empresas han manejado el mercadeo de una manera deficiente, aprovechándose de la vulnerabilidad que presentan los consumidores en estos mercados, sin pensar en la prosperidad y bienestar de los mismos (Viswanathan & Sridharan, 2009; Kirchgeorg & Winn, 2006). Algunas estrategias de mercados que se han dirigido a las comunidades pobres han promovido ideologías de consumo con consecuencias sociales y ambientales negativas. Por ejemplo, la publicidad desarrollada por Unilever en su crema blanqueadora Fair and Lovely en India, ha sido vista como promotora de la exclusión racial en ese país (Karnani, 2007). Otro ejemplo son los empaques unitarios “Sachets”, en productos como jabón, shampoo y detergente que generan una mayor cantidad de desechos no biodegradables (Davidson, 2009). El análisis de estos estudios sugiere que la causa de estos problemas radica en aproximarse a los mercados de subsistencia mediante estrategias tradicionalmente utilizadas en mercados de abundancia.